2016华文好书·年度读书公众号推荐

[摘要]我们是这样看待读书公众号的,读书是私人的事情,但朋友圈却是读书很好的入口,朋友的共同语言在潜移默化中形成。这是你自己的朋友圈,它也最终会在方方面面反作用于你。

2016华文好书·年度读书公众号推荐

我们是这样看待读书公众号的,读书是私人的事情,但朋友圈却是读书很好的入口,朋友的共同语言在潜移默化中形成。这是你自己的朋友圈,它也最终会在方方面面反作用于你。社交传播不是树状,而是一整片森林,每篇文章每次分享都种下一个种子。森林本身不应被赞誉,如果种下错误的种子它就会迅速长成一大片毒树。种下什么种子,收获什么森林。因此,在社交媒体呈几何次数转发的起始点,一个读书公众号的品质是多么重要。

2016年末,“华文好书”年度评选已是第三届,而其评选框架中“年度读书公号”的推荐却是第一次。

2014、2015两年,正是公众号狂欢的两年,这个生机勃勃的新事物似乎理应得到嘉奖。而当时的“华文好书”为何不评选年度读书公号?

首先,在公众号的好年景中,运营者及团队在媒体实验、价值输出、用户互动中所收获的成就感,远远超过任何组织机构给予的一纸荣誉。

其次,“华文好书”评选的意义在于对获奖者的媒体推介,既然公众号本身活力十足,那么让“媒体资源”涌向“媒体资源”意义何在?所以,我们当时的做法不是表彰他们,而是与他们携手,用更丰富的媒介手段去推荐那些亟需媒体关注的好书和好作者。

我们不给读书公众号颁奖更重要的原因是,在“万物皆媒”的新媒体环境中,微信公众号是媒体变革的生力军,他们挑战权威、打破垄断,以平民化、私人化的视角输出多元的价值观。如果“华文好书”要以一种我们的价值观,自恃权威地去表彰一批公号,这反倒有悖新媒体精神。

过去我们不想这样做,今年同样不想。那么,我们为何又要在今年特意推荐10个年度读书公号呢?

2016年,许多微信运营者开始感到迷茫、乏力。前两年自媒体红利期,大家仅凭快速增长的流量就足以精神振奋,信心十足地往前走,而在自媒体创业初期凭着理想主义也能坚守内容品质。

而眼下,自媒体红利期已过,理想主义透支,现实问题日渐凸显,内容泛滥\阅读量低、涨粉难、变现难成为公号运营者面对的难题。

许多公号走到了难以抉择的十字路口,坚持还是放弃?如果坚持的话,如何发展,如何实现自我造血?这血液既要在生存层面上养活自己,也要在精神层面上滋养自己。

也有一些生存得还不错的公号面临另一个挑战,每天写至少一篇原创文章占据了自己所有时间,巨大创造力被束缚在微信的碎片之中。这种情况下如何破局,为自己打开更广阔的天地,让已有粉丝基础的公众号托起自己更大的理想,而不是沦为疲于更新的困兽。

我们觉得是时候推荐一批有代表性的公众号,介绍经验,给困局中的运营者们一些启发。华文好书在评选年度公号时并未在价值观、粉丝量、商业化等纬度上设定统一的标准,而是有意打破规则,使10个年度公号能最大程度地呈现出经验的多样性,丰富性。这10个年度公号,虽然都是读书号,但是画风完全不同:有的降低阅读的门槛,使更多读者走入书的世界;有的提升阅读的门槛,使读书成为脑力的锻炼;有的文章篇篇爆款;有的坚守自己的独特审美趣味,对10万+不为所动;有的是一个人在战斗;有的是传统媒体脱胎换骨的蝉变;有的凭借事件营销制造浪潮;有的靠深度内容细水长流;有的在完成粉丝积累后,开始社群运营;有的电商做得红红火火……唯一的共同之处在于,它们都是自己领域内的佼佼者。

以下就是华文好书2016年度读书公众号的名单,从明天起,我们将每日发布一段专访视频,邀请这些公号的创始人、运营者与大家分享经验,希望成为一个触点,引发思考,2017年读书公号怎么做?

2016华文好书·年度读书公号,让我们与优秀者同行,一起走向更广阔的2017。

——“华文好书”执行策划 王姝蕲

2016华文好书·年度公号

开放、包容、进取、务实

2016华文好书·年度读书公号:你一直羡慕他们,却从未吃透他们

十点读书(微信:duhaoshu)

入选理由:

作为第一批尝螃蟹的人,“十点读书”的发展史与微信公众号的发展史完全重合。从“夫妻店”壮大成为拥有千万粉丝的超级大号,“十点读书”堪称自媒体时代的奇迹。“十点读书”的做法像一个农人,虔诚耕耘,从无到有,从有到优,继而扩大生产,涉足图书、音乐、视频、社群等领域。他紧抓时代大脉搏,从容不迫地展示了它在新媒体行业中对产业生态、用户、传播渠道的不断思考,从而如何成为有持续爆发力的能量者。

2016华文好书·年度读书公号:你一直羡慕他们,却从未吃透他们

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为你读诗(微信:thepoemforyou)

入选理由

一诗、一曲、一画、一话题,这是“为你读诗”在一个小小的微信碎片里为你营造的诗意生活,每一个碎片都以工匠精神打磨,1200多期聚沙成塔,建造出互联网上最具影响力的诗歌王国。名人读诗使其极具吸引力,而“为你读诗”与名人沟通的技巧只有两个字“踏实”。以诗歌阅读、诗意生活为触点,多元化商品的推出,线下音乐诗会的举办,使小诗歌形成大格局。 “为你读诗”让我们认识到,专注做一件事,也能走出很多条路。

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2016华文好书·年度读书公众号推荐

新世相(微信:thefair2)

入选理由

当“新世相”立志“改变潮水的方向”时,就注定他们要将自己塑造成文艺界的弄潮儿,要文艺,更要流行。“新世相图书馆”“丢书大作战”均成为2016年度现象级的阅读事件。通过事件营销,“新世相”在自己与用户之间建立了共同的使命感,让每个用户都成为浪潮中的一股激流,成为推动“新世相”前行的力量。

2016华文好书·年度读书公号:你一直羡慕他们,却从未吃透他们

2016华文好书·年度读书公众号推荐

微信读书(微信:weread_tencent)

入选理由

从审美上,“微信读书”推荐的书目,某种程度上代表了微信团队自身希望为用户营造的文化氛围。从功能上,这是一个“公号不止于公号”的经典示范,与公号相连的“微信读书app”拓展了公号的舞台。用户在此进行社交阅读,让阅读从一个人的孤单变为一群人的交流。连接一切的人,连接人的一切,这是微信力量,也是“微信读书”的价值所在。

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未读(微信:unreadsky)

入选理由

在“未读”的文化版图之中,公众号被赋予重要使命,在其品牌发展的不同阶段扮演不同角色。品牌创建伊始,公号作为“先锋”,以其有趣、实用的内容引领用户进入“未读”,阅读“未读之书”,体验“未经之旅”。在品牌成熟期,公号变为“助攻”,将优质用户输送入“未读会员体系”。在公号运营中,“未读”是有勇有谋,有章法,有战术的典范。谁能料到一个小公号,在托举一份大事业?

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2016华文好书·年度读书公众号推荐

新京报书评周刊(微信:ibookreview)

入选理由

“新京报书评周刊”的阅读是有门槛的,“独立思想、现实情怀、专业精神”的宗旨要求他们不媚大众,只服务于那些真正爱书、懂书的读者。同时编辑纸质刊物和微信公号,能静能动,收放自如,使其成为媒体融合的独特案例。传统媒体融合新兴媒体,不是简单的将传统内容转发到新载体上,而是在互联网思维下对内容重新加工。在其公众号上,内容与读者以全新的方式相遇。

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2016华文好书·年度读书公众号推荐

收获(微信:harvest1957)

入选理由

在文学层面,《收获》的成功不必赘述。值得一提的是,在互联网时代《收获》这个老干部时刻不忘为自己注入新的活力,做公号、开微店、出电子书、开发app,以《收获》为代表的传统媒体转型是一个全新的生态系统再造的过程,在互联网思维下建构了内容、渠道、平台、经营、管理一体化的新格局。

2016华文好书·年度读书公号:你一直羡慕他们,却从未吃透他们

2016华文好书·年度读书公众号推荐

读者(微信:duzheweixin)

入选理由

究其内容,《读者》自1981年创刊起,就是一个天生的纸上公众号。因此,在新媒体时代,转型对于《读者》来说不费吹灰之力,然而这也成为其内容创新的最大难题。可敬的是,《读者》公众号并不照搬杂志,而是通过用户互动生产出全新的内容。《读者》以轻松易读、简洁实用的内容,将广大的读者领进阅读的大门,读书生活由此开始。它是一代又一代人读书的起点,《读者》作为“中华老字号”持久保持生命力,秘诀在此。

2016华文好书·年度读书公号:你一直羡慕他们,却从未吃透他们

2016华文好书·年度读书公众号推荐

林曦的小世界(微信:LinxiStudio)

入选理由

不要10万+,不要标题党,不要流行元素。水墨画家林曦在新媒体乱流中展现出自己超强的定力,以独特的审美趣味获得“同类”的深度认同。少数人的喜欢使她很特别。建立在深度认同之上的是她推出的美育和生活平台:视频、课程、刊物、展览、讲座等,用从容出世的情怀唤醒活泼生动的心灵,为用户的心灵开启一个向内的空间。

2016华文好书·年度读书公号:你一直羡慕他们,却从未吃透他们

2016华文好书·年度读书公众号推荐

不止读书(微信:buzhidushu)

入选理由

你身边的90后在做什么?这里有一枚90后作者魏小河,以一己之力打造了一个不止有温度,更在交流阅读兴趣与分享读书心得之外,与读者交朋友的“不止读书”。 这片关于读书、关于生活方式、关于影视的天地,是一个青年人对世界充满好奇的的探索之心,也是一个好书、好电影的发现之眼。这名90后,他以深刻的自我践行,告诉你读书别一天读到晚,但这一生,请读书不止。

2016华文好书·年度读书公号:你一直羡慕他们,却从未吃透他们

这些公众号到底有何运营秘籍?“华文好书”(ihaoshu233)和“文化有腔调”(qqculture)将陆续推出专访视频。每日一期,敬请期待。

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[责任编辑:junjichen]

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